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　　很長的一段時間內(nèi)，泰國廣告成為全球廣告的標(biāo)桿，也成為品牌爭相模仿的對象。

　　腦洞清奇、神反轉(zhuǎn)、不按套路出牌，或者情感處理細(xì)膩、以情動人，深受網(wǎng)友的喜歡。而最近，泰國廣告竟然開始對童話故事下手了，改編后的《灰姑娘》和《白雪公主》，腦回路清奇，結(jié)果也是出乎意料。

　　水晶鞋誰能穿上就能與王子結(jié)婚

　　在神父的主持下，一切都是那么神圣

　　可是，繼母舉手說：我可以！

　　神父嚴(yán)肅的說：不可以，你是繼母。

　?。ㄟ@不按故事情節(jié)玩，真是泰國廣告的一貫作風(fēng)）

　　灰姑涼出場，“你平時穿什么碼？”

　　38碼

　　灰姑涼直呼：這和我一樣呀

　　于是，神父拿起正義的錘子

　　一舉敲碎了水晶鞋

　　轉(zhuǎn)頭一看，灰姑涼這鞋子敲不碎

　　沙雕了。。。

　　白雪公主篇

　　于是，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)

　　繼母拿起一顆蘋果說

　　“只要咬上一口，你期望的，就能成為白雪公主”

　　公主高傲的回應(yīng)

　　“我不怎么吃蘋果的”

　　除此之外，還有一群神助攻的吃瓜群眾

　　“吃吧孩子，只是毒藥而已”

　　“快一點(diǎn)，不然故事怎么演下去”

　　哈哈哈，這腦回路也沒誰了

　　公主手指指向王子說道

　　“讓他吃”

　　“臨死”前，王子生無可戀的說道

　　“能換下床單嗎”

　　這腦回路也沒誰了

　　吃下蘋果后倒下

　　公主說道

　　“我的故事由我來書寫”

　　故事結(jié)束

　　看完才發(fā)現(xiàn)廣告故事線

　　竟然是由公主主導(dǎo)的

　　公主的命運(yùn)，與繼母無關(guān)

　　貼合了“我的命運(yùn)我作主”的現(xiàn)代人價值觀

　　泰國廣告套路深，

　　不看到最后，真還不知道是什么廣告。

　　原來，香水能讓人更加自信。

　　泰國廣告被營銷廣告圈稱為行業(yè)內(nèi)的一股清流，以神反轉(zhuǎn)和催淚著稱。而今天這條騷套路的廣告，為何能深得人心呢？

　　01

　　沙雕廣告，神轉(zhuǎn)折出乎意料

　　最近半年，“沙雕廣告”可能是營銷圈內(nèi)被cue最多的詞語了。沙雕廣告的目的之一，也是打動自己的目標(biāo)受眾。

　　“沙雕廣告”違反大眾認(rèn)識，在反邏輯的基礎(chǔ)上，“有趣”成了廣告?zhèn)鞑ズ娃D(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)。而改編童話故事的廣告形式，通過劇情發(fā)展的需求，不斷抖包袱，讓內(nèi)容有趣且有看點(diǎn)。

　　違背常規(guī)思維的劇情神轉(zhuǎn)折，給消費(fèi)者帶來驚喜和顛覆感。既能增加品牌在消費(fèi)者心中的好感度，又能帶動品牌與自己目標(biāo)受眾之間的互動，從而達(dá)到提升轉(zhuǎn)化率目的。

　　02

　　借勢大眾熟知的童話故事，打破圈層壁壘

　　在廣告同質(zhì)化的今天 ，品牌想要吸引更多的年輕人，就需要根據(jù)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌文化的區(qū)隔標(biāo)簽。

　　這支泰國廣告，借用大眾熟知的《灰姑娘》和《白雪公主》童話故事題材，依靠其深厚的文化沉淀和大眾的認(rèn)可度，改編成適合當(dāng)代主流文化審美的劇情，且毫無違和感，而被大眾認(rèn)可。

　　這條廣告一在社交媒體傳播，就引來大眾的關(guān)注。讓話題#泰國廣告又對童話故事下手了#的微博話題達(dá)到閱讀1.6億，討論5.3萬。甚至，有注重細(xì)節(jié)的網(wǎng)友大呼：這么粉嫩的床單，王子為什么不脫鞋？

　　通過優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的輸出，使得話題熱度不斷攀升，讓廣告具有了社交屬性，從而反哺到品牌用戶，從而提升了用戶粘度。這條泰國廣告在題材的選擇上，突破了童話故事受眾人群的壁壘，實(shí)現(xiàn)了籠絡(luò)不同圈層受眾的目的。話題的發(fā)酵和擴(kuò)散，也讓品牌文化在受眾中逐漸傳播和沉淀，讓內(nèi)容突破文化圈層壁壘，產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，從而讓品牌煥發(fā)出了新的生命力和活力。

　　03

　　沙雕劇情+走心演技，讓廣告更具層次性

　　沙雕劇情，打破了原本故事的設(shè)定，既出乎意料，又在情理之中。如廣告中繼母和吃瓜群眾讓公主吃毒蘋果時，公主打破原本童話故事的劇情設(shè)定，選擇了常人的正常反應(yīng)“拒絕”，正在劇情進(jìn)行不下去的時候，還有吃瓜群眾的神助攻“快一點(diǎn)，不然故事怎么演下去”，鏡頭一轉(zhuǎn)公主立刻甩鍋給王子“讓他吃”。

　　劇情式的“沙雕廣告”，讓整支廣告也變得愈加好看。而現(xiàn)在用戶追求的“沙雕”并非像鉑爵旅拍那樣，被網(wǎng)友稱為是無腦的的象征。而是在有趣、好玩、搞笑的基礎(chǔ)上，整支廣告能充滿故事性，且更具層次感。

　　04

　　洞察受眾心理，打造符合消費(fèi)者心理價值認(rèn)同感

　　追求個性、自由的表達(dá)，能夠獲得的更多人的認(rèn)同，是當(dāng)代年輕人的特點(diǎn)。

　　在廣告的最后，品牌將產(chǎn)品功能與劇情進(jìn)行結(jié)合，劇情的改編更符合當(dāng)代消費(fèi)者生活習(xí)慣，打破常規(guī)的廣告內(nèi)容讓用戶有了全新的體驗(yàn)，同時將香水的功能特點(diǎn)傳遞給了觀眾。

　　廣告結(jié)合現(xiàn)在年輕人的性格特點(diǎn)，曲折的故事情節(jié)，吸引了消費(fèi)者的目光。在廣告最后提出“我的故事由我來書寫”貼合主流文化表達(dá)的新主張，打造出符合年輕人心理的價值認(rèn)同感，在傳遞正確價值觀和正能量的同時，滿足了消費(fèi)者被認(rèn)同心理，引起情感共鳴。