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一支廣告,三段人生,3個(gè)「全力以赴」的故事!

添加時(shí)間:2020-07-27 17:00:11

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  一支廣告,三段人生,3個(gè)「全力以赴」的故事!

  

  有人說,這是個(gè)全民焦慮的時(shí)代?!皢省迸c“佛系”文化的盛行就是當(dāng)代青年階層焦慮的后果。

  

  “沒有欲望”、“沒有夢(mèng)想”、“沒有干勁”......仿佛成為“無欲無求青年”的代名詞。

  

  但我從下面的這支短片里看到了不一樣的時(shí)代青年。

  

  因傷退役的女排教練嚴(yán)格訓(xùn)練隊(duì)員只為捍衛(wèi)冠軍的榮譽(yù);

  

  盡管不被人看好,仍然一次次參加海選實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)的女孩;

  

  獨(dú)自經(jīng)營(yíng)火鍋店努力賺錢養(yǎng)家的單親媽媽。

  

  三段故事,三個(gè)人生,3個(gè)全力以赴的故事!

  

  其實(shí),他們分屬于不同的時(shí)代。

  

  1984年,李婷因傷退役轉(zhuǎn)作排球青訓(xùn)教練;

  

  2008年,單親媽媽林記,是一家火鍋店的老板娘;

  

  2019年,李忱忱第14次參加唱歌節(jié)目海選試唱。

  

  即便如此,在觀看短片的過程中也不會(huì)產(chǎn)生多大的跳躍感,因?yàn)槎唐惺冀K有一個(gè)「全力以赴」的精神內(nèi)核貫穿其中。

  

  無論是把夢(mèng)想寄托在下一代球員身上,跌倒無數(shù)次演示的李婷,還是為生活努力奔波,一個(gè)人撐店910天的單親媽媽林記,亦或堅(jiān)持音樂夢(mèng)第七次藝考的李忱忱。

  

  他們身上都有一股韌勁以及自己所信奉的人生箴言:

  

  “生活最大的捷徑

  

  就是在認(rèn)清沒有捷徑之后的全力以赴”

  

  近乎雞湯式的文案,卻具有極大的情感穿透力。他們和生活中的你我類似,或許他們追求的、堅(jiān)持的、努力的就是此時(shí)此刻的你,想要的。

  

  短片選取這三個(gè)素人,正是看中了平凡小人物不那么成功的普通生活,代入感更強(qiáng),容易引發(fā)共鳴。

  

  正是這種精神內(nèi)核上的一致性和共鳴的情感因素,讓三個(gè)故事無縫銜接過渡自然,從不同維度演繹出全力以赴的含義,鼓舞年輕人不遺余力勇敢追夢(mèng)。

  

  片尾討巧的選用五月天的《咸魚》作為結(jié)束。五月天在許多人的青春記憶里扮演者什么角色自不必多說。

  

  旋律一響起,渾身起的雞皮疙瘩就是意義本身。青春的旋律配上勵(lì)志的文案,鼓舞人心又呼應(yīng)主題。

  

  ▼

  

  如果你看的不是很仔細(xì),估計(jì)很難發(fā)現(xiàn)這是老國(guó)貨回力的廣告片。

  

  在20世紀(jì)70年代,回力鞋幾乎就是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一代表。

  

  到80年代時(shí),擁有一雙回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。

  

  “回力”確實(shí)可以說是一代人的回憶,是經(jīng)典國(guó)貨的代表。

  

  其實(shí)短片里有很多的致敬的鏡頭。

  

  比如片中,第一位主角李婷設(shè)定的是80年代,身份是排球運(yùn)動(dòng)員、教練。其實(shí)正是致敬中國(guó)女排的輝煌時(shí)刻:

  

  1981年,回力為女排國(guó)家隊(duì)隊(duì)員定制的專業(yè)鞋W-2型棒球鞋問世;

  

  第二位主角單親媽媽林記設(shè)定的是2008年。

  

  也是這一年,北京奧運(yùn)會(huì)開幕,比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等各國(guó)政要,都來到北京商廈選擇中國(guó)國(guó)貨回力球鞋。

  

  第三位主角李忱忱設(shè)定的是2019年。

  

  2019年,正值新中國(guó)成立70周年之際,回力X Chin 以“全力以赴”、“愛國(guó)青年”的國(guó)潮態(tài)度,推出聯(lián)名合作款「全力以赴」系列。

  

  這種現(xiàn)實(shí)與短片虛擬設(shè)定的重合,很容易勾起消費(fèi)者心中的情懷記憶。雖然很多人并不了解,或沒有經(jīng)歷過,但短片所營(yíng)造的場(chǎng)景具有極大的共情體驗(yàn)。

  

  無論是音樂還是畫面本身,以近乎紀(jì)錄片的方式記錄生活與每個(gè)小人物的奮斗。

  

  短片所營(yíng)造的現(xiàn)實(shí)主義旁觀者的視角,無形中拉近了我們和故事主角之間的距離。這既呈現(xiàn)在視覺層面,更體現(xiàn)在心理層面。

  

  此外,短片所傳達(dá)的「全力以赴」的精神內(nèi)核與當(dāng)代青年表面上“喪”、“佛系”,實(shí)則壓在心底的為工作、生活「全力以赴」的狀態(tài)相勾連,這種情感的共通很容易抹去年代的差異。

  

  畢竟,任何時(shí)代的青年都始終在「全力以赴」的拼搏。

  

  但短片之外,回力更將「全力以赴」的精神內(nèi)核的外延進(jìn)行了放大。

  

  融合了當(dāng)下的時(shí)代背景之后,加入了#愛國(guó)青年#的概念,這即是回力對(duì)當(dāng)下時(shí)代的細(xì)致洞察,也是品牌視野與格局的體現(xiàn)。

  

  ▼

  

  正如影片時(shí)間線的最后一part所呈現(xiàn)的那樣。

  

  這支微電影《我要的是全力以赴》是國(guó)潮回力為與雪梨CHIN推出的聯(lián)名合作款「全力以赴」系列,特別制作的一支主題故事短片。

  

  紅白配色的回力,是一代人記憶里閃耀的回憶,短暫暗淡后在時(shí)間的洗滌下煥發(fā)出了新的光芒。

  

  借助于品牌短片打通不同時(shí)代「全力以赴」精神內(nèi)核,雖然在心智上實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的占領(lǐng),但任何營(yíng)銷都要回歸到產(chǎn)品層面。

  

  因?yàn)?,雖然不同時(shí)代年輕人精神追求具有延續(xù)與連貫性,但審美趣味卻會(huì)發(fā)生很大的變化。

  

  所以,回力這一次選擇和擁有鮮明個(gè)人態(tài)度的時(shí)尚ICON雪梨合作,推出CHIN ? WARRIOR聯(lián)名系列,用實(shí)力重新演繹國(guó)貨,見證國(guó)潮崛起!

  

  當(dāng)現(xiàn)代青年穿上頗具年代感的回力演繹當(dāng)下的潮流趣味,這種時(shí)間與空間的錯(cuò)位感所產(chǎn)生的新奇體驗(yàn)在碰撞出潮流風(fēng)向的同時(shí)。

  

  更迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn),為二者的聯(lián)動(dòng)率先打上了一個(gè)時(shí)尚烙印。

  

  在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起的當(dāng)下,雪梨身上所具有的人設(shè)標(biāo)簽在當(dāng)下的年輕人中具有極大的號(hào)召力。

  

  經(jīng)典國(guó)貨與時(shí)尚ICON的跨界混搭,奇妙的跨界化學(xué)反應(yīng)之外,回力更打通了一扇用文化與消費(fèi)者溝通的新大門。

  

  在國(guó)潮文化潮流的助力之下,讓老派的回力華麗變身成了有品位、有情懷的新標(biāo)簽。

  

  不得不說,想要輕易打動(dòng)千禧一代的年輕消費(fèi)者并不是一件容易的事情。但無論如何,雖然時(shí)代變遷,但「全力以赴」的精神內(nèi)核卻不會(huì)變。

  

  正是基于對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和情感需求精準(zhǔn)把脈,我們看到的《我要的是全力以赴》才如此動(dòng)人。

  

  回力和雪梨才聯(lián)手推出了CHIN ? WARRIOR聯(lián)名系列,用“時(shí)尚+國(guó)貨”實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌與個(gè)人特質(zhì)之間的無縫連接,刷新消費(fèi)者對(duì)回力品牌的新認(rèn)知,使其更加年輕化。

  

  有理由相信,回力這波「全力以赴」國(guó)潮跨界系列,穩(wěn)了。

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